O monitoramento de marca é um procedimento contínuo que envolve o acompanhamento da marca em vários canais, incluindo redes sociais, sites, blogs e outras plataformas online.
É importante monitorar a marca regularmente – mesmo após o registro – para garantir que ela esteja protegida e que nenhuma violação ocorra, pois a marca é um dos ativos mais valiosos que uma empresa possui.
Por isso que é tão importante registrar e, também, monitorar a marca.
O registro da marca garante a exclusividade e proteção legal. Em contrapartida, o monitoramento ajuda a proteger a marca de violações e plágios.
Neste post, abordaremos a importância de monitorar a marca, as possíveis consequências de não fazê-lo e como realizar o monitoramento.
Monitoramento de marca
Como já dito brevemente, o monitoramento de marca envolve o acompanhamento da marca em vários canais.
O objetivo é identificar qualquer violação ou uso não autorizado da marca, para que se possa tomar as medidas para protegê-la.
É importante destacar que o monitoramento de marca não deve ser realizado apenas durante o processo de registro.
Mesmo após o registro, a empresa deve continuar a monitorar a marca para garantir sua proteção e exclusividade. Isso é especialmente importante em um mundo cada vez mais conectado, onde a marca pode ser facilmente copiada e imitada.
Caso a empresa não monitore sua marca de forma adequada, ela pode se tornar vulnerável, por exemplo, a:
- atos de concorrência desleal; e
- plágio.
Além disso, a empresa pode ter que despender dinheiro em processos legais, esforços de rebranding e perda de clientes, caso não monitore com frequência a marca do seu produto ou serviço.
Portanto, é essencial realizar o monitoramento da marca regularmente para evitar tais problemas.
Razões para monitorar a marca
Elencaremos três razões pelas quais as empresas devem monitorar sua marca de forma regular e consistente.
A primeira, e mais óbvia, é a proteção contra uso indevido e plágio. Ao monitorar a marca, a empresa pode identificar possíveis infrações e tomar medidas legais, em tempo hábil, para proteger sua marca e sua imagem.
Isso inclui ações como:
- notificações extrajudiciais;
- manifestações em processos de terceiros no INPI que contém a reivindicação indevida de um suposto direito sobre a marca;
- processos judiciais e a obtenção de ordens judiciais para impedir o uso não autorizado da marca.
A segunda razão para o monitoramento de marca é a proteção contra a concorrência desleal. Empresas concorrentes podem tentar copiar ou imitar a marca de uma empresa para se beneficiar de sua reputação e reconhecimento. Ao monitorar a marca, a empresa pode identificar essas tentativas e tomar medidas legais para proteger sua marca.
Por fim, a terceira razão para o monitoramento de marca, mas não menos importante, é a identificação de oportunidades de negócios e novas tendências de mercado. Ao monitorar a marca em diferentes plataformas, a empresa pode detectar comentários e sugestões de clientes e usá-los para melhorar seus produtos e serviços.
Em resumo, o monitoramento de marca é fundamental para proteger a imagem e a reputação da empresa, identificar possíveis infrações, evitar concorrência desleal e identificar oportunidades de negócios. É um investimento valioso que pode trazer muitos benefícios para a empresa a longo prazo.
Como monitorar a marca
Existem várias ferramentas e estratégias que as empresas podem usar para monitorar sua marca.
A primeira e mais simples é realizar uma pesquisa regular na internet, em diferentes plataformas, como redes sociais, fóruns e sites de avaliação de produtos. Isso pode ser feito manualmente ou com o uso de ferramentas de pesquisa automatizadas, como o Google Alerts.
Outra estratégia comum é monitorar a concorrência. Ao acompanhar as atividades e campanhas publicitárias de empresas concorrentes, a empresa pode identificar possíveis violações de marca e concorrência desleal.
Por fim, há também o monitoramento das marcas que solicitam registro semanalmente no INPI.
Esse último monitoramento é um dos mais importantes a ser feito, pois é no INPI que você faz valer o direito de uso exclusivo que você tem sobre a sua marca.
Se o registro de uma marca parecido com a sua é aprovado equivocadamente no INPI, isso pode gerar sérios prejuízos para o seu negócio, além de uma dor de cabeça desnecessária.
Existem várias ferramentas e estratégias para monitorar a marca, desde pesquisas manuais até ferramentas próprias e especializadas.
É importante desenvolver uma estratégia de monitoramento, com base em suas necessidades e objetivos específicos, para garantir que sua marca esteja sempre protegida e sua reputação intacta.
Existem empresas especializadas em proteção de marca que oferecem e desenvolvem esse monitoramento personalizado que auxiliam a sua empresa a alcançar os objetivos traçados e metas estabelecidas.
Conclusão
Em suma, o registro e monitoramento da marca são fundamentais para a proteção da identidade e reputação do seu produto ou serviço.
Enquanto um proporcionará exclusividade e proteção legal sobre o uso da marca, o outro ajudará a identificar e combater a concorrência desleal e plágios.
Mesmo após o registro, é essencial que a empresa continue a monitorar sua marca para garantir que ela esteja protegida e sua reputação seja mantida. A falta de monitoramento pode levar a prejuízos significativos, como danos à reputação e perda de clientes.
Aqui na Catoni Meira sempre incentivamos as empresas que ainda não fazem o monitoramento de suas marcas a começarem o quanto antes.
Existem várias ferramentas, softwares e estratégias disponíveis para isso.
Se você deseja obter mais informações sobre o monitoramento de marca, clique aqui e converse com a gente. Não deixe sua marca desprotegida e vulnerável a possíveis violações.
